Diversamente dal solito, all’interno di un progetto più grande, mi è stato chiesto di contribuire alla creazione di un payoff. Per i meno tecnici il payoff è quella frase che normalmente accompagna il nome di un’azienda per dargli una caratterizzazione. Ad esempio: Nike – Just Do It o Nokia – Connecting People (una volta!) o Google – Your Data is Ours (ok questo l’ho inventato).
In sostanza si tratta di far capire cosa rende quell’organizzazione unica, quale valora porta agli altri con pochissime parole. Un compito più che arduo, specie per chi come me non lo fa di mestiere.
Mi fa pensare al design di una presentazione aziendale sotto steroidi. Quando si pensa la presentazione aziendale bisogna infatti avere al capacità di scegliere qualè il messaggio chiave da trasmettere o come comunicarlo nella maniera più semplice, concisa ed efficace. Un payoff è quasi lo stesso ma al livello di sintesi estremo!
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